【价格战】高端化制造领航家电出口新途

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    高端化制造领航家电出口新途

海关总署发布的最新数据显示，7月中国出口家用电器30957.8万台，同比下降4.6%。1-7月累计出口201907.2万台，同比下降7.3%。1-6月，四大家电中，空调、冰箱、洗衣机出口销量同比分别下降11.6%、13.8%和18.6%。只有液晶电视机出口销量同比增长14%。

然而，在当前波诡云谲的大环境下，中国家电出口仍有亮色——主打智能、健康的高端家电新品逆势走出了一条“上扬曲线”。记者在采访中获悉，几家头部企业凭借差异化布局、自主创牌出海，出口业绩不降反增。他们也正作为中国企业全球化的“旗手”，为家电出口的未来领航新方向。

锻造品牌力

今年一季度，由于铜、钢等大宗原材料价格强势走高、国内部分地区疫情多发散发等因素影响，中国家电行业迎来了更为严峻的挑战。

“在经济形势面临不确定性的大背景下，企业面向未来确定性的发展，最重要的工作就是要打造有意义的差异化，打造品牌的‘价值感’。”凯度集团大中华区首席执行官暨凯度brandztm全球主席王幸如是说。

品牌价值越高，抗风险能力越强。在出海的征途上，多措并举锻造产品力，建立更有韧性和辨识度的品牌，构筑品质“护城河”，中国家电全球化品牌正在迈入新的发展阶段，并收获着“投入回报的喜悦”。